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Kulturarbeit für wen – die Ergebnisse einer europäischen Studie zum Publikumsverhalten

von IG KIKK
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Kulturarbeit für wen?
Ergebnisse der Studie »Asset Audience Segmentation System in European Theatres«

Von Oktober 2018 bis Juli 2021 fand die Creative-Europe Studie ASSET mit 20 teilnehmenden Theatern in fünf europäischen Hauptstädten (Helsinki, Prag, Wien, Sofia, Zagreb) statt.

Die Leitung hatte die Akademie der Darstellenden Künste in Prag inne, die wissenschaftliche Leitung übernahm das renommierte und auf Publikumsforschung spezialisierte Forschungsinstitut „The Audience Agency“ in London.

Seit Jahren gewinnt „Audience Developement“ an Bedeutung. Die vom Londoner Forschungsinstitut „The Audience Agency“ angewandte Methode der „Audience Segmentation“ bezeichnet dabei einen Ansatz, in dem Besucherinnen und Besucher anhand von Erwartungshaltungen, Erfahrungen, Charakteristika, kulturellen Vorlieben und Einstellungen in homogene Untergruppen („Segments“) unterteilt und diese Einteilungen dann für weiterführende Kommunikationsprozesse genutzt werden.

Hauptziel von ASSET ist es, Theatern Hilfsmittel und Fähigkeiten zur Verfügung zu stellen, mit denen diese ihr Publikum besser verstehen und die Beziehungen zu ihm vertiefen können. Zu diesem Zweck wurden die Theaterhäuser darin geschult, mittels der Methode der „Audience Segmentation“ ihr Publikum zu analysieren, die Ergebnisse mit denen anderer Länder zu vergleichen und daraus Schlüsse für die eigene Programm- und Kommunikationsarbeit zu ziehen. Dafür fand eine zweistufige Publikumsbefragung in den Theatern statt. Insgesamt haben ca. 10.000 Besucherinnen einen 4-seitigen Fragebogen im Rahmen eines Theaterbesuchs ausgefüllt. Eine weitere Umfrage befasste sich mit der „Europäischen Theaternacht“ und ihren Potentialen für die Publikumsbindung.

Eine Veranstaltung von IG KIKK, Stadttheater Klagenfurt und Europäischer Theaternacht

Zusätzliche Informationen

Bundesland - Kärnten

Telefonnummer der Spielstätte - +43 699 13167171

Name des Veranstalters & der Spielstätte - IG KIKK

Dauer der Veranstaltung (in Minuten) - 90

Veranstaltung barrierefrei besuchbar? - ja

Copyright - 1

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15.11.2021 | 11:00
 

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